KFC привлек популярного стримера IShowSpeed к продвижению нового соуса Hot Ranch Big Dip и одновременно вернул в меню Double Crispy Hot Wings. Кампания стартовала 24 августа 2026 года и выглядит особенно органично на фоне давней любви блогера к сети ресторанов. IShowSpeed годами демонстрировал свою привязанность к KFC во время стримов, заходил в рестораны бренда во время поездок по разным странам и сделал эту часть своих гастрономических привычек хорошо узнаваемой для аудитории. Теперь неформальная история получила официальный статус: стример стал лицом рекламной кампании одного из главных сезонных запусков KFC в США.
Hot Ranch Big Dip появился на фоне устойчивой американской любви к соусам ранч. KFC приводит данные, согласно которым ранч нравится 75% потребителей в США, а 44% едят его как минимум раз в неделю. Новый вариант должен выделяться не только остротой, но и размером: порция составляет 4 унции, то есть примерно вдвое больше стандартной порции соуса. Во вкусе компания сочетает характерную сливочную основу ранча, чесночные и травяные ноты с более заметным перцовым завершением. Такой соус рассчитан прежде всего на макание курицы, поэтому его запуск логично дополнили возвращением Double Crispy Hot Wings — хрустящих острых крылышек, которым большая порция дипа дает еще один вкусовой сценарий.
Для IShowSpeed контракт стал продолжением отношений с брендом, которые начались задолго до официальной рекламы. KFC уже использовал его известную любовь к жареной курице в коммуникации с аудиторией и однажды устроил стримеру заметный сюрприз, подарив пожизненный запас курицы. Сам блогер неоднократно посещал рестораны KFC в разных странах, поэтому новое сотрудничество не выглядит обычным случаем, когда знаменитость внезапно появляется рядом с продуктом. Для многомиллионной аудитории Speed связь между ним и KFC существовала и раньше, а рекламная кампания фактически превратила давно сложившийся интернет-сюжет в коммерческое партнерство.
Эту историю KFC обыграл в 60-секундном рекламном ролике. В основе сюжета — намеренное буквальное прочтение названия Hot Ranch. Speed думает, что речь идет не об остром соусе ранч, а о настоящем горячем ранчо, и появляется на съемочной площадке в ковбойском образе. Недоразумение становится главным комедийным приемом рекламы: стример готовится к одной съемке, тогда как команда собиралась рекламировать новый дип. После объяснения он пробует соус, а финальная шутка соединяет обе версии идеи — острый ранч оказывается на настоящем ранчо. Для продукта это удачный формат: реклама не пытается подробно объяснять рецептуру, а привязывает название соуса к легко запоминающейся сцене.
В KFC США выбор партнера объяснили именно его давней связью с брендом. Директор по маркетингу Melissa Cash назвала IShowSpeed естественным участником истории KFC еще до заключения контракта и связала сотрудничество с продвижением концепции Big Dip Energy среди молодой аудитории. На одном рекламном ролике партнерство не заканчивается. Компания и стример уже анонсировали продолжение совместного проекта осенью 2026 года, поэтому нынешний запуск Hot Ranch Big Dip можно считать первой частью более крупной кампании.
Для рынка фастфуда эта коллаборация показательна еще и тем, как меняется реклама еды. Раньше брендам было достаточно известного актера или спортсмена, тогда как сегодня особенно ценна уже существующая связь интернет-знаменитости с продуктом. В случае IShowSpeed KFC не пришлось придумывать любовь героя к курице специально для ролика: она много лет формировалась публично перед его зрителями. За счет этого Hot Ranch Big Dip становится не просто очередным соусом в меню, а частью знакомой аудитории истории. KFC получает доступ к огромному сообществу стримера, Speed превращает многолетнее увлечение брендом в официальное партнерство, а зрители получают рекламу, построенную на узнаваемом интернет-контексте. Именно такая естественная интеграция еды, юмора и культуры стриминга сегодня позволяет крупным ресторанным сетям разговаривать с молодой аудиторией значительно убедительнее традиционной рекламной кампании.
- Как частный повар, я считаю коллаборацию KFC и IShowSpeed довольно удачной именно с гастрономической точки зрения. Острые хрустящие крылышки действительно хорошо сочетаются с густым сливочным соусом ранч: он смягчает остроту и одновременно добавляет чесночные и травяные оттенки. Увеличенная порция Hot Ranch Big Dip тоже выглядит логично — к большой порции курицы маленькой баночки соуса обычно не хватает. А история с IShowSpeed делает запуск заметнее и интереснее обычной рекламы фастфуда.
- Понравилось: 7
- Похожие материалы: Всего несколько дней на фастфуде: как жирная пища меняет работу памяти в мозге | Искусственный интеллект в сфере фаст-фуда идет не так хорошо | Как выглядит фаст-фуд в России - только факты | Лейтон Мистер раскрыла свои любимые фастфуд-блюда и представила шоколадную коллекцию Godiva | Пищевая зависимость: почему нас так тянет к сладкому, чипсам и фастфуду | Роботы на кухне: как Flippy и другие инновации меняют кулинарию в фастфуде
Что сильнее всего заставляет вас отказаться от незнакомого блюда?
У каждого человека есть гастрономическая граница. Кто-то спокойно пробует сырую рыбу, устриц и субпродукты, но отказывается от насекомых. Другому достаточно увидеть необычную текстуру блюда, чтобы аппетит исчез. А некоторые путешественники готовы попробовать практически всё. Где проходит ваша личная граница?
А затем «Добавить на главный экран».
